Compie dodici anni l’hashtag, il simbolo del cancelletto che, se scritto prima di una parola, consente di individuare tutti i messaggi su quello stesso argomento pubblicati dagli utenti dei social. Il primo hashtag è stato usato su Twitter il 23 agosto 2007 e oggi sul microblog ne scorrono più di cento milioni al giorno*.
Piccolo grande alleato nel mondo della social amplification, utilizzato per incrementare e ottimizzare engagement tra le varie piattaforme social e gli utenti, questo potente simbolo si è affermato anche nell’universo del promotional marketing, diventando spesso parte integrante dei claim promozionali.
Promotion Tag ha incentrato proprio sulla condivisione mirata di social content il progetto realizzato per Cotoneve – #CotoneveRituals – che coinvolgeva le consumatrici invitandole a scattare e condividere le proprie foto, sottoponendole cosi anche a una giuria di beauty bloggers, e premiando le più votate. L’iniziativa ha riscontrato un’ottima accoglienza anche presso il mondo delle youtubers, con video-recensioni che hanno ulteriormente incrementato la viralità della promozione.
Un utilizzo attento e consapevole di questo tool è importante al fine di non “disperdere” le informazioni, ma di incanalarle entro le giuste aree tematiche per creare e stimolare conversazioni di rilievo – consentendo, inoltre, di creare un vero e proprio archivio di informazioni: una “biblioteca virtuale” sempre consultabile e alla quale poter far riferimento negli anni.
Per concludere quindi…HASHTAG: USALO RESPONSABILMENTE. *fonte: Ansa.it, 2019
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